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如何写软文推广;软文营销

来源:软媒网   发布时间:2021-08-10

近些年来,自媒体新媒体等兴起,最大化的发挥了个人的潜力,让每个人都有参与互联网的机会,很多人利用各大主流网站平台,自己写文章,自己发布,当然,这是绝对是一个精准引流的好方法。但有的人收获颇丰,不断的有人通过看到自己发布的文章联系到自己,获得大量粉丝,而有的人也在兢兢业业的发布文章, 但是效果甚微。究竟是什么原因导致的呢?“易促宝”从事互联网行业十多年,也见证了互联网的每一次变革,今天就给大家说说“关于广告这回事”让你发布的信息在互联网上发挥最大价值的广告效应。

广告的发展历程

有商业的地方必然有广告的存在,而广告的形式也是随着商业的发展而变化的,早在公元前3000年,我国就有了商业活动,从最初的简单物品交易,到在兜售商品时期,通过卖啥吆喝啥的“叫卖广告”来吸引买主,随着店铺的盛行,布告牌、招牌式广告的相继出现;鸦片战争后,外国人为了在中国强制推销商品,开始在中国创办商业报纸,由此广告形式进入百花齐放,报刊、广播、霓虹灯、电视等各种广告引人入胜;广告一直在变化,但是也有规律可循,其最终的目的是怎么能让更多的人看到,并且吸引到大家,归根结底有两个要素:一是广告的媒介,二是广告的形式。

不同的网站,不同的广告形式

如今什么才是最好的广告媒介呢?中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数据报告显示,截止到2016年12月,中国网民规模达7.31亿,将近一半的人口都在网络上寻找自己想要或感兴趣的东西,互联网无疑是如今这个时代做广告的最佳媒介,也因此“网络推广”如此如此盛行。总结一下互联网平台可以分为四大类:B2B(阿里巴巴、慧聪网)、分类信息网站(58同城、赶集网)、各大微博(腾讯、新浪)、论坛(西祠胡同、网易论坛),每种网站都有其不同的特征和风格,我们要做的是顺应其风格做出不同的形式的广告。

前两者一般是目的性很强,目标较明确,比如我想找房子,就直奔58同城,我想了解的是房子的地理位置、户型、装修设备、价格等问题,我想批发莲子,就直接去阿里巴巴、中国贸易网,我想得到关于价格、质量、产地的一些信息,那么就要顺应此类网站网民的需求直接发布“结果导向”的广告信息即可。

后两者偏重于考察、学习、研究的方向,比如我想找房子,但是我不懂怎么才能找到自己喜欢的房子,于是我需要上网查找房子的相关信息,如:找房攻略、找房子方法、怎么才能找到自己喜欢的房子的信息;同样,我想买莲子,但是对莲子的了解有限,那我首先要查找莲子的信息,如:什么样的莲子好,怎么辨别好的链子,莲子都有什么作用等。对此类网站,我们还是应该顺应网民的需求,发布“内容导向”的广告信息。只有满足了读者的需求,你的广告信息才有价值,因此,要根据不同的网站特征发布不同形式的信息。

说到这里,就要给大家聊聊硬广告和软广告了,一般的在杂质、媒体、报刊上展示的都是硬广告,其特点是商业气息浓厚,带有强迫性的说教,传递的内容相对简单肤浅,这样的广告给人的第一感觉就是排斥,可信度较低,因此被消费者接受的概率也低。

软广和硬广

用广告的缺陷衍生了软广告和软文,相比于硬广告,其商业气息淡,一方面软广告所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息,并从中知晓一定的知识,让读者不知不觉地记住了该产品和品牌,读者就不会产生一种抵抗心理;另一方面软广告是渐进式、润物细无声的,也就更容易被消费者接受。事实也证明,好的软广告可以发挥事半功倍、四两拨千斤的作用!其精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱,有四两拨千斤的作用.好的软文具体细节怎么写,可以参考这篇文章如何推广自己的产品;怎么推广自己的产品 - 知乎专栏

专业的网络推广公司也是利用这一原理进行合理的策划软文和硬广,他们有专业的营销策划师,专业的软文写手团队和发帖人团队,可以同时将高质量的硬广和软广同时发布到上百个主流网站平台,保证了足够的信息量和互联网的覆盖率,加之技术团队对帖子的优化和维护,保证信息的排名靠前,从而更容易被网民搜索最终达到精准引流。



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